На территории бывшего металлургического комбината «Шоуган» в Пекине до 13 сентября работает CIFTIS — Китайская международная ярмарка торговли услугами. В этом году организаторы впервые отвели в тематической экспозиции центральное место зоне «Китайские услуги», а в нескольких отраслевых павильонах появились специальные площадки «Выход за рубеж». За этими формулировками стоит конкретный сдвиг: выставка, которая раньше воспринималась как площадка для переговоров, теперь показывает, как китайские сервисы — от онлайн-литературы до туристических маршрутов — находят покупателей в других странах.
По данным, которые приводит «Китайская туристическая газета», в первой половине 2026 года экспорт услуг из Китая вырос на 17,6% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Отдельно выделяется въездной туризм: доходы от путешествий иностранцев в Китай достигли 229,2 млрд юаней, увеличившись на 31,1%. Экспорт персональных культурных и развлекательных услуг подскочил на 57,2%. Эти цифры объясняют, почему на CIFTIS так много внимания уделяют не только продаже товаров, но и продвижению впечатлений, знаний и брендов.
Один из заметных примеров — стенд Пекинского управления радио и телевидения. Посетителям предлагают «прогуляться» по местам съёмок популярных сериалов: интерактивная зона показывает локации, которые зрители видели на экране, и подсказывает, как до них добраться. Это не просто развлечение, а попытка связать экранный образ города с реальным туристическим маршрутом. Рядом стенд района Чаоян делает ставку на коллекционные игрушки и молодёжную моду — так район, известный деловыми кварталами и посольствами, пытается привлечь более молодую аудиторию.
Сама площадка CIFTIS тоже стала частью эксперимента. «Шоуган» — бывший сталелитейный завод, который после закрытия производства превратили в многофункциональное пространство. Здесь совмещены выставочные павильоны, зоны отдыха, спортивные объекты и магазины. Организаторы называют такой формат «выставочным городком». В этом году для гостей запустили вечерний автобусный маршрут до улицы Цюньминхуси, откуда удобно смотреть закат, а на территории работают гастрономические площадки: рынок «Лэшань вэйдао» предлагает блюда сычуаньской кухни — курицу в сладкой корочке, говядину с овощами, а тематическая зона «Мировой молочный чай — сокровища Гуанси» знакомит с напитками из южного региона. Цифровой помощник «Сяофу» отвечает на вопросы онлайн, а планировщик маршрута составляет индивидуальную программу осмотра.
Для бизнеса CIFTIS — это ещё и место, где можно найти партнёров для выхода на внешние рынки. В этом году в выставке участвуют около 90 стран, регионов и международных организаций, а свои стенды в «Шоугане» разместили более 1800 компаний. В зоне «Китайские услуги» собрано свыше 140 кейсов из разных провинций. Отдельные площадки «Выход за рубеж» помогают компаниям в сфере онлайн-литературы, анимации, игр и туристических брендов наладить контакты с зарубежными покупателями. Это не означает, что все проекты сразу станут успешными, но механизм поддержки экспорта услуг становится более заметным.
Автор материала в «Китайской туристической газете» предлагает три направления, которые могли бы усилить эффект от выставки. Первое — переносить удачные сервисные решения CIFTIS в повседневную жизнь городов: удобную навигацию, помощь пожилым и иностранным гостям, совмещение культурных и торговых пространств. Второе — использовать площадки выставки для долгосрочного продвижения китайских услуг за рубежом, включая китайскую кухню, традиционную медицину, изучение китайского языка и культурные бренды. Третье — совершенствовать правила трансграничной торговли услугами, чтобы компаниям было проще работать с зарубежными партнёрами.
Важно понимать: CIFTIS — это не туристическая ярмарка в привычном смысле. Большинство мероприятий ориентированы на профессиональных участников, а не на массового посетителя. Часть павильонов может быть закрыта для свободного входа или требовать предварительной регистрации. Если вы планируете посетить выставку в оставшиеся дни, стоит заранее уточнить на официальном сайте CIFTIS правила доступа, расписание работы и список открытых для публики зон. Информация о стоимости билетов и необходимости бронирования в опубликованных материалах не приводится, поэтому её нужно проверять самостоятельно.
Тем не менее даже стороннему наблюдателю CIFTIS даёт представление о том, как Китай пытается продавать не только товары, но и образ жизни: сериалы, которые зовут в путешествие, еду, которая становится поводом для поездки, и городские пространства, где выставка, спорт и отдых существуют одновременно. Насколько эта модель окажется устойчивой, покажут не цифры одной недели, а то, что останется после закрытия павильонов.