После выхода фильма «Письмо бабушке» (给阿嬷的情书) туристический интерес к региону Чаошань в провинции Гуандун снова вырос — вслед за всплеском, который ранее вызвали народные танцы ингэ (英歌). Гости едут в Чаочжоу, Шаньтоу и Цзеян, чтобы увидеть места, знакомые по экрану. Однако, как отмечает автор материала на портале «Китайские туристические новости», многие ограничиваются коротким визитом: фотографируются у популярных точек, пробуют местные блюда, покупают сувениры и уезжают. Поток посетителей есть, но он не превращается в повторные поездки и длительное пребывание.
Такая модель, по мнению автора, характерна для переходного этапа в развитии культурного туризма Китая. Решение о поездке часто принимается под влиянием ярких образов из интернета — еды, пейзажей, обрядов или историй. Но на месте впечатление нередко остаётся поверхностным: турист не соприкасается с нематериальным наследием и повседневной жизнью региона, поэтому эмоциональной связи не возникает. Когда ажиотаж спадает, желание вернуться исчезает.
Проблему усугубляют недостатки сервиса и управления. В пиковые периоды растут цены на жильё и питание, встречаются случаи недобросовестного поведения продавцов, перекупщиков билетов и нелегальных услуг. Это снижает доверие и может привести к негативным отзывам, которые быстро остужают интерес к направлению.
Более глубокая причина — однообразие предложений и слабая связанность территории. В торговых зонах преобладают похожие лавки и закусочные, сувениры копируют друг друга, а экскурсионные программы не отличаются разнообразием. Туристические ресурсы разбросаны и не объединены в маршруты, поэтому нагрузка концентрируется на нескольких точках, а остальные места остаются незамеченными. В результате гость не находит повода задержаться.
Автор предлагает четыре направления работы. Первое — создание интерактивных культурных пространств на базе исторических кварталов, старых деревень, музеев и центров нематериального наследия. Это могут быть занятия по традиционным ремёслам, приготовлению местных блюд, изучению диалекта, а также ролевые игры и сюжетные экскурсии. Второе — усиление контроля за ценами и качеством услуг: проверка фактов мошенничества, механизм сдерживания роста стоимости жилья в сезон, круглосуточная обработка жалоб и публичные списки добросовестных и недобросовестных продавцов. Третье — обновление состава предложений: вводить мастерские нематериального наследия, культурные пространства, вечерние программы и местные праздники, сохраняя при этом повседневные магазины и кафе, которыми пользуются жители. Четвёртое — объединение ресурсов региона в тематические маршруты и цифровую платформу с рекомендациями, пояснениями и анонсами событий, чтобы распределить потоки и оживить менее известные места.
Материал не содержит данных о текущих мерах властей Чаошаня или конкретных проектах, уже запущенных после выхода фильма. Оценки основаны на общем анализе ситуации в туристической отрасли Китая, а не на полевых исследованиях в регионе. Читателям, планирующим поездку, стоит самостоятельно уточнить актуальные цены, режим работы объектов и наличие заявленных интерактивных программ.